Jak życzliwe reklamy naprawiają zepsuty model reklamowy

Reklama internetowa jest obecnie największym rynkiem rozwijającym się w szeroko rozumianym sektorze reklamy. Według raport wydane przez firmę Zenith zajmującą się analizami marketingowymi, reklamy online będą stanowić ponad połowę wszystkich wydatków reklamowych w ciągu najbliższych dwóch lat. Jednak podczas gdy wydatki rosną, model reklam online jest pełen wad.

W badaniu przeprowadzonym w 2018 roku wśród 1000 marketerów ponad 40% respondentów stwierdziło, że marnują ponad 30% swojego budżetu na niewłaściwe kanały lub strategie, co oznacza, że ​​nie generują sprzedaży ani potencjalnych klientów, których oczekiwali z wydatków.

W międzyczasie wydawcy poświęcają czas na budowanie swoich odbiorców tylko po to, aby generować niewielkie nagrody, podczas gdy partnerzy reklamowi, tacy jak Google, czerpią ogromną większość przychodów od reklamodawców. Użytkownicy często mają wybór między wyrażeniem zgody na to, czy ich dane przeglądania są sprzedawane przez platformy reklamowe oferujące najwyższą cenę, czy też wyświetlaniem im nieistotnych, źle ukierunkowanych reklam, które zajmują tylko miejsce na ekranie.

Ale może być inny sposób. Kind Ads opracował już platformę reklamową opartą na Ethereum, której celem jest sprostanie tym wyzwaniom poprzez stworzenie bardziej bezpośrednich relacji między reklamodawcami, wydawcami i użytkownikami.

Jak działają życzliwe reklamy

Kind Ads łączy wydawców i reklamodawców za pośrednictwem interfejsu użytkownika, zwanego centrum Kind Ads. W tym miejscu wydawcy wymieniają swoje witryny, aby reklamodawca mógł przeglądać wydawców oferujących dostęp do docelowych odbiorców, do których chce dotrzeć. Na przykład firma sprzedająca sprzęt kuchenny w Kalifornii może szukać blogerów kulinarnych z Kalifornii.

Reklamodawca może również określić jakość wydawcy za pomocą zdecentralizowanego protokołu punktacji Kind Ads. Im lepiej wydawca radzi sobie z generowaniem potencjalnych klientów lub sprzedaży z kampanii reklamowej, tym wyższy jest jego wynik. Protokół oceniania będzie również pobierał dane ze źródeł zewnętrznych, takich jak Google Analytics. Ogólnym celem jest zapewnienie reklamodawcom jak najlepszych wyników z wydatków na platformę.

Zachęcanie do uczestnictwa za pomocą tokenów KIND

Token KIND jest sercem modelu motywacyjnego zaprojektowanego w celu przyciągnięcia reklamodawców, wydawców i użytkowników do ekosystemu Kind Ads. Jeśli reklamodawca chce przeprowadzić kampanię z wydawcami na platformie, płaci w tokenach KIND. Ponieważ Kind Ads eliminuje dostawców usług reklamowych, którzy zazwyczaj generują znaczną część przychodów, mogą skorzystać na niższych wydatkach na reklamę.

Opłaty wnoszone przez reklamodawców, znane jako dolary reklamowe, trafiają do puli nagród. 75% wszystkich dolarów na reklamę trafi do wydawcy, który wygenerował odpowiednie wyświetlenie lub potencjalną sprzedaż. Co istotne dla wydawców, płatności te będą uzgadniane i rozprowadzane codziennie, co znacznie skraca czas ich otrzymania. Na przykład Google Ads wypłaca co miesiąc, a potem dopiero po osiągnięciu określonego progu.

Pozostałe 25% dolarów z puli nagród na reklamy jest rozdzielane między użytkowników, dostawców aplikacji, którzy zezwalają na publikowanie reklam za pośrednictwem swoich aplikacji, oraz dodatkową nagrodę dla wydawców na podstawie ich reputacji.

Zabezpieczanie zaangażowania użytkowników

Użytkownicy, którzy zarejestrują się na platformie, otrzymają wstępną nagrodę w postaci tokenów KIND. Następnie mogą wybrać, w jaki sposób chcą angażować się w reklamy za pośrednictwem przeglądanych przez nich wydawców, lub całkowicie z nich zrezygnować. Jest to całkowicie konfigurowalne zgodnie z preferencjami użytkowników. Na przykład użytkownik może pozwolić swojemu ulubionemu blogerowi kulinarnemu na reklamowanie się, ale zablokować reklamy w przeglądanych przez siebie witrynach z wiadomościami.

Użytkownicy, którzy zdecydują się na więcej reklam, będą kwalifikować się do większej części nagród w postaci tokenów KIND z puli nagród. Mogą również wykorzystać swoją początkową nagrodę, aby zrezygnować. Chociaż zezwolenie użytkownikom na całkowitą rezygnację może wydawać się sprzeczne z intuicją, oznacza to, że wszyscy użytkownicy platformy są w pełni zaangażowani w rodzaj wyświetlanych reklam, co oznacza, że ​​każda kampania ma większe szanse na wygenerowanie udanych potencjalnych klientów.

Co nas czeka w 2020 roku?

Chociaż Kind Ads nie jest jedynym rozwiązaniem opartym na łańcuchu bloków, które pozwala sprostać wyzwaniom w sektorze reklam cyfrowych, jest imponująco przejrzysty i prosty w swoim projekcie i ma już zarejestrowanych kilku wydawców. Najbardziej krytycznym wyzwaniem dla każdej takiej platformy jest przyciągnięcie masy krytycznej użytkowników, czemu ma sprostać model motywacyjny.

Wydaje się, że życzliwe reklamy okażą się szczególnie atrakcyjne dla długich niszowych i mniejszych wydawców. Są to użytkownicy, którzy mogą skorzystać z możliwości zwiększenia przychodów dzięki lepszej jakości, ukierunkowanym reklamom, które nie zrażają ciężko zdobytej publiczności.