Blockchain Video Streaming como ecossistema de troca de valor: CryptoComes fala com Verasity

À medida que ideias eufóricas sobre possíveis aplicativos Blockchain proliferam, muitas startups esperam substituir as plataformas principais e lucrativas – Googles, Amazons e Facebooks da realidade de hoje – com algo mais transparente, justo, descentralizado e baseado na comunidade. A corrida pelo próximo “Youtube” também está esquentando, com muitos jogadores entrando em campo. CryptoComes conversou com os co-fundadores do Verasity, David Orman e David Simmons, sobre o futuro não tão distante do streaming de vídeo com tecnologia Blockchain.

Katya Michaels: Como você chegou à aplicação de Blockchain tecnologia para streaming de vídeo? Como o Blockchain ajuda a atingir seus objetivos com a plataforma?

David Orman: Nossa equipe tem uma profunda pesquisa e formação técnica na área de vídeo. Estamos construindo um player de vídeo com etiqueta em branco, que precisa de tecnologia avançada para ser escalonado com alta qualidade, baixo armazenamento em buffer e baixa latência.

Inicialmente, abordamos o Blockchain para contabilizar e registrar visualizações individuais em uma plataforma de vídeo – o que chamamos de Prova de Visualização. Ao fazer isso, percebemos que poderíamos mudar a troca de valor dentro do ecossistema.

Um visualizador pode entrar na plataforma, escolher a publicidade que deseja assistir e ser pago por isso em moedas. Os criadores de conteúdo podem decidir como serão pagos por seu conteúdo – sejam doações, pay-per-view ou assinaturas.

Também estamos fazendo alguns desenvolvimentos em torno de microtransações, porque uma plataforma de vídeo pode escalar e se tornar global muito rapidamente. Somos capazes de fazer até 100.000 transações por segundo em nossa própria Blockchain de Prova de Participação Delegada, que é absolutamente imensa e nos dá uma vantagem competitiva real. Mas não somos um pessoa para pessoa plataforma, que muitas outras plataformas são, porque isso nos permite fornecer uma experiência de usuário de maior qualidade para os telespectadores em qualquer lugar do mundo, em qualquer dispositivo.

cartão

Desafios do P2P para streaming de vídeo

KM: Você poderia explicar por que o P2P não foi a melhor escolha para o Verasity?

Adam Simmons: Fizemos muitas pesquisas e nossa tecnologia reduz significativamente o custo de distribuição, bem como problemas para os visualizadores em uma base global, como ser capaz de visualizar em conexões mais fracas.

Para obter a adoção da plataforma por parte dos visualizadores e criadores, você precisa ter uma boa experiência de visualização. Se eu fosse para uma nova plataforma de vídeo e o vídeo não carregasse, havia muito buffer, a qualidade estava ruim – eu nunca vou voltar. Se não houver espectadores – os criadores não virão.

Com o P2P, você precisa de uma grande quantidade de sementes para que as pessoas possam visualizar o conteúdo. Isso funciona muito bem se o conteúdo já for popular e houver muitas pessoas propagando-o. Mas se você está tentando assistir a um vídeo na Califórnia e a única semente para esse vídeo está na Ásia, você terá uma experiência de visualização terrível. Simplesmente não escala. Se tivesse, e se fosse essa coisa maravilhosa que era tão barata e fácil de usar, o Google, Facebook, Vimeo ou essas plataformas principais já o teriam utilizado.

O outro desafio do P2P é o custo. Olhando de um Blockchain perspectiva, como um sistema gratuito, é basicamente usar tokens para incentivar as pessoas a usar seus recursos para ver o conteúdo. Isso pode não custar nada para a empresa operacional, mas custa muito para a economia simbólica incentivar sementes suficientes para ser capaz de fazer com que uma pequena quantidade de conteúdo tenha uma boa experiência para o espectador.

O terceiro aspecto é que, se você tiver uma abordagem verdadeiramente descentralizada, a moderação pode ser excepcionalmente difícil. No Verasity, nossa política de moderação de conteúdo é simples – é legal? Não ter moderação nem censura é ótimo do ponto de vista da liberdade de imprensa. O problema é que, se você tem um ambiente verdadeiramente sem moderação, não leva muito tempo para as pessoas enviarem conteúdo altamente ilegal. Isso é algo que fará com que toda a plataforma fique offline e bloqueada em nível nacional pelos governos.

Portanto, existem três problemas principais com o P2P que são potencialmente catastróficos para uma plataforma de compartilhamento de vídeo e não vimos nenhuma boa solução.

cartão

Um modelo de anúncio diferente

KM: No Verasity, os anunciantes interagem diretamente com os visualizadores. Algumas plataformas de vídeo descentralizadas visam cortar totalmente o aspecto da publicidade, deixando apenas a transação entre criadores e espectadores. Você acha que isso é irreal ou abaixo do ideal?

COMO: É tudo uma questão de onde os anunciantes estão na troca de valor. Em uma plataforma tradicional como o Youtube, o espectador assiste ao anúncio, o anunciante paga a plataforma, a plataforma leva seus custos para pagar os acionistas e, em seguida, parte da receita volta para o criador. O criador não tem opções sobre o tipo de publicidade, o espectador não tem escolha se deseja assistir aos anúncios ou apoiar o criador de outras maneiras.

Não removemos totalmente a publicidade do sistema porque ela oferece muito valor para as pessoas que desejam se envolver com ela. O que fizemos foi tirar o anunciante de ficar entre o visualizador e o criador.

O mercado de publicidade para vídeos online é de bilhões e bilhões de dólares, então há uma grande quantidade de receita potencial lá. Por que devemos, como plataforma, tomar essa decisão? Cabe aos nossos usuários e à nossa comunidade escolher como desejam se envolver com a publicidade e receber sua atenção em nossa moeda, Vera. Fornecemos a facilidade para o anunciante ter uma troca de valor direta com o visualizador.

Compensação de criador direto

KM: Quais são alguns fatores para fazer com que o público faça a transição de plataformas como o Youtube em direção ao modelo de compensação direta ao artista? São os incentivos financeiros para assistir à publicidade, ou fazer parte dessa comunidade, ou a oportunidade de investir em um criador diretamente?

FAZ: Se pudermos trazer a comunidade de conteúdo para a plataforma, permitindo que as pessoas encontrem o que desejam assistir quando quiserem, e proporcionando-lhes uma boa experiência de visualização, então o modelo de publicidade se ajusta a isso.

cartão

Queremos ser capazes de dizer em algum momento no futuro que estamos dando muito mais valor do que apenas o preço que eles estão pagando tem mais valor representado.

O que estamos fazendo com nosso conceito de prova de visão é garantir que a plataforma não possa ser manipulada. Portanto, podemos criar uma melhor responsabilidade em toda a plataforma, o que dará verdadeiro valor aos anunciantes, à comunidade de conteúdo e aos telespectadores.

COMO: Pagar diretamente pelo conteúdo é, na verdade, um mecanismo que já é usado com bastante frequência. Se você olhar para jogos para celular gratuitos, há opções para assistir a anúncios de joias ou comprar joias. Mesmo em vídeos online, pagar diretamente pelo conteúdo é algo a que muitos espectadores estão abertos.

O desafio para os criadores em uma plataforma puramente financiada por anúncios é que o dinheiro que você recebe por anúncio veiculado é incrivelmente pequeno. A única maneira de monetizar efetivamente nessas plataformas é obter bilhões de visualizações. Isso funciona muito bem se você tiver um vídeo engraçado de gato barato de fazer, mas esse é apenas um tipo de conteúdo.

E quanto a conteúdo premium, como programas de TV ou filmes? O valor que o conteúdo tem precisa ter um modelo pay-per-view ou modelo de assinatura. Também existe um nicho ou conteúdo educacional, que pode ser interessante apenas para alguns milhares de pessoas no mundo, mas para essas pessoas o valor desse vídeo é incrivelmente alto. Se você colocar esse vídeo em uma plataforma financiada por anúncios, ele renderá alguns dólares. Não justificaria criá-lo e colocá-lo online. Quando um criador tem mais opções de monetização, o público tem acesso a uma variedade maior de gêneros e tipos de conteúdo.

cartão

Eliminando a manipulação de conteúdo

KM: Visto que não há interferência de terceiros, como a descoberta de conteúdo será tratada na plataforma?

COMO: Nossos mecanismos de recomendação são bastante avançados, desenvolvidos pelo comportamento do espectador – quais vídeos você está assistindo, com o que está interagindo ou se envolvendo. A grande parte de como os mecanismos de recomendação apresentam o conteúdo é baseada em como o conteúdo foi executado globalmente. O problema com isso hoje nas redes sociais ou outras plataformas de compartilhamento de vídeo é que os dados podem ser manipulados.

Uma questão realmente atual no momento são as notícias falsas. Ele aparece nos feeds das pessoas porque é propagado primeiro por meio da compra de visualizações, curtidas e comentários falsos que enganam os algoritmos fazendo-os pensar que o vídeo ou parte do conteúdo é realmente popular.

Nossa tecnologia de prova de visão elimina isso e significa que as recomendações são muito mais precisas. Por sua vez, isso significa que a experiência do espectador e o conteúdo que surge para os criadores são melhores.

Investimento e troca de valor

KM: Os espectadores podem apoiar os criadores por meio do Spark Marketplace, investindo em seu canal – isso quase parece um ICO dentro de um ICO.

COMO: Gostamos de pensar nisso como crowdfunding mais um. O financiamento coletivo é principalmente suporte para produtos – você dá a eles algum dinheiro e recebe algo em troca. Tem havido pessoas tentando crowdfund para conteúdo, como um documentário. Mas é muito difícil fazer com que as pessoas coloquem muito dinheiro nesse tipo de coisa porque tudo que você pode lhes oferecer de volta é um agradecimento ou uma linha nos créditos.

No Spark Marketplace, como todo o conteúdo é distribuído por meio do Verasity e todas as transações são feitas no Blockchain, podemos criar um pequeno contrato que distribui automaticamente uma parte dos ganhos do canal para as pessoas que o apoiaram.

Pode ser tão simples quanto um típico Youtuber comprar uma nova câmera, até financiar uma série de TV inteira. Quando os espectadores investem um pouco de Vera nos canais, os criadores podem produzir conteúdo de melhor qualidade, desenvolver o canal, aumentar o público e, em troca, os espectadores podem compartilhar o sucesso que ajudaram a criar. Isso dá um incentivo real para que as pessoas apoiem os canais e também se tornem defensores maiores. Eles não estão apenas compartilhando o conteúdo do criador porque gostam, mas porque têm uma participação nele.

cartão

KM: Quando se fala em apostas e retornos, no entanto, isso me faz pensar nas expectativas dos investidores e regulamentos. Você prevê algum problema com isso?

COMO: Para tudo o que fazemos com o Sparks, contamos com uma grande equipe de profissionais experientes e assessores jurídicos. Estamos construindo uma plataforma que queremos ver bem-sucedida, então estamos realmente nos certificando de que tudo o que estamos fazendo está de acordo com o livro para atender às diretrizes de regulamentação global em termos de como os usuários interagem com ela.

Este é outro aspecto em que a Prova de Visão entra – ela nos permite adicionar um grau extra de escrutínio. Todos os dados da transação, análises de desempenho e diretrizes estarão disponíveis para os telespectadores que desejam comprar o canal Sparksl. É algo que os criadores podem compartilhar gratuitamente com seus espectadores.

FAZ: Trata-se de construir uma comunidade dentro de uma comunidade. Nossa plataforma está sendo entregue com responsabilidade robusta e tecnologia de alta qualidade. Com base nisso, esperamos encorajar grupos de comunidades em torno dos canais de conteúdo e trabalharemos com os criadores de conteúdo para garantir que eles possam promover e monetizar seu conteúdo de forma mais transparente e eficiente.