Cum Blockchain ar putea oferi o soluție pentru Facebook și centralizarea datelor Google

La fel de multe știri recente sunt afișate, Facebook și alte platforme mari online pot să nu fie cei mai buni custodi ai datelor noastre.

Au acces la cantități uriașe de informații despre utilizatorii lor, informații care le sunt extrem de utile din mai multe motive, mai ales în publicitate.

Chiar dacă treceți cu vederea preocupările etice care apar din faptul că Facebook și Google colectează datele personale ale utilizatorilor lor pentru câștiguri financiare, există multe lucruri de îngrijorat.

Această centralizare a datelor creează dezavantaje pentru numeroase grupuri, cum ar fi agenții de publicitate, creatorii de conținut și, bineînțeles, utilizatorii înșiși.

Înainte de a arunca o privire asupra modului în care aceste grupuri pierd din centralizarea datelor pe scară largă pe aceste platforme, să analizăm importanța datelor pentru companii precum Facebook și Google.

blockchain

De ce sunt datele atât de mari?

Datele sunt extrem de valoroase pentru aceste companii mari, deoarece conțin informații despre utilizatori. Aceasta include lucruri precum ce muzică ascultă, ce haine cumpără de obicei, interesele lor, ce citesc despre online și multe altele.

Aceste date pot fi utilizate pentru a crea profile detaliate care pot fi apoi vândute agenților de publicitate. Este deosebit de util pentru ei, deoarece își pot direcționa anunțurile către persoanele care au mai multe șanse să-și cumpere produsele.

Dacă, de exemplu, petreceți mult timp pe rețelele sociale vorbind despre dragostea dvs. pentru motociclete, postați fotografii obișnuite cu acestea, vă alăturați numeroaselor grupuri de pasionați de motociclete și căutați în mod regulat pe Google lucruri legate de motociclete – putem presupune în siguranță că precum autovehiculele cu două roți.

Înarmați cu aceste cunoștințe, agenții de publicitate vă pot viza apoi cu anunțuri pentru produse similare, încrezători că veți fi mult mai interesați și probabil că veți interacționa cu aceștia decât utilizatorul mediu..

Acest model de publicitate a dus la un succes uimitor pentru Facebook și Google. Împreună, ei explică 25% din cheltuielile publicitare globale și 60% din cheltuielile publicitare online. Se pare că agenții de publicitate pur și simplu nu se pot sătura de aceste date dulci și dulci de utilizator.

Există și un alt șir în Facebook și în publicitatea Google. Ei găzduiesc o mulțime de conținut, ceea ce generează o cantitate enormă de trafic. Acest lucru le permite să perceapă tarife premium pentru a găzdui reclame, oferindu-le încă un canal de câștigare a banilor.

Dar pentru toate aceste avantaje, modelul publicitar folosit de aceste firme gigantice este departe de a fi perfect.

Problemele cu Facebook și modelul Google

Una dintre problemele acestui model este că datele sunt adesea partajate inexact. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate ajung să vizeze persoanele greșite cu anunțurile lor. Acest lucru îi înfurie pe utilizatorii bombardați cu tone de marketing irelevant și duce la rezultate slabe și la pierderea banilor pentru companiile publicitare..

Există, de asemenea, problema tulbure a proprietății datelor – care a dominat atât de mult titlurile recent. Oamenii cred că ar trebui să dețină controlul asupra propriilor date și că singuri ar trebui să decidă cine va folosi și câștiga bani din aceasta.

În cele din urmă, creatorii de conținut sunt adesea lăsați cu mult mai puține compensații decât merită. Chiar dacă postările, videoclipurile și fotografiile lor virale pot genera venituri publicitare de milioane, de multe ori obțin doar o fracțiune din aceasta (dacă primesc ceva).

Nu este exact un scenariu ideal. Marile platforme câștigă sume astronomice de bani, iar părțile pe care se bazează rămân cu capătul scurt al bățului.

Din fericire, ar putea exista o soluție la orizont.

Cum blockchain-ul poate combate centralizarea datelor

Problemele de mai sus provin din faptul că platforme precum Facebook și Google utilizează un model centralizat. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate, creatorii de conținut și utilizatorii nu pot interacționa direct – trebuie să treacă prin platformă.

Într-un sistem descentralizat, aceștia ar putea interacționa direct. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate ar putea lucra cu creatorii de conținut (și le vor plăti mult mai mult), iar utilizatorii ar avea un control mai mare asupra anunțurilor pe care le-au văzut. De asemenea, aceștia ar putea împărtăși datele lor cu agenții de publicitate, permițând astfel reclame mai precise, care să beneficieze ambele părți.

Dar cum putem construi un astfel de sistem? Ei bine, se pare că tehnologia blockchain ar putea fi calea de urmat. Este foarte potrivit pentru crearea de sisteme descentralizate și provocarea centralizării.

Reclame amabile este o companie care speră să conteste în acest fel duopolul de date Facebook / Google. Platforma lor permite utilizatorilor să partajeze date cu agenții de publicitate în schimbul jetoanelor, monetizându-le în mod eficient.

În acest interviu recent, IvanOnTech l-a intervievat pe Neil Patel despre problemele viitoare și actuale ale industriei publicității online. „Publicitatea online este defectuoasă și trebuie să se schimbe. Editorii nu sunt compensați suficient și agenții de publicitate suferă de taxe enorme ”. Moartea intermediarului este o necesitate absolută în spațiul publicitar ”, spune Neil Patel de la Kind Ads.

În același timp, agenții de publicitate pot deschide, de asemenea, relații cu creatorii de conținut, permițând o compensare mult mai echitabilă.

Datorită unei relații mai strânse și mai sănătoase cu clienții, companiile publicitare ar putea să aloce mai mult timp stilurilor de publicitate mai plăcute și eficiente, cum ar fi roboții de chat și notificările push.

Cel puțin, vor putea să vizeze mult mai precis și mai eficient, astfel încât utilizatorii să vadă reclame pentru lucrurile pe care le doresc de fapt.

Eliminând oamenii de mijloc ai publicității online, va fi posibil să construim un sistem mult mai corect, care să funcționeze mai bine pentru toată lumea.