Modul în care anunțurile amabile remediază modelul de publicitate defect

Publicitatea online este în prezent cea mai mare piață în creștere din sectorul publicitar mai larg. Potrivit unui raport publicate de firma de analiză de marketing Zenith, reclame online vor reprezenta mai mult de jumătate din toate cheltuielile publicitare în următorii doi ani. Cu toate acestea, în timp ce cheltuielile sunt în creștere, modelul publicitar online este plin de defecte.

Într-un sondaj din 2018 realizat la 1.000 de specialiști în marketing, mai mult de 40% dintre respondenți au declarat că risipesc peste 30% din bugetul lor pe canale sau strategii greșite, ceea ce înseamnă că nu generează vânzări sau clienți potențiali pe care îi așteptau din cheltuieli.

Între timp, editorii își petrec timpul construindu-și publicul, doar pentru a genera recompense minuscule, în timp ce partenerii publicitari precum Google culeg marea majoritate a veniturilor din publicitate. Utilizatorii au adesea posibilitatea de a alege între a fi de acord că datele lor de navigare sunt vândute către cel mai mare ofertant de către platformele publicitare sau să fie difuzate cu reclame irelevante, slab direcționate, care ocupă doar spațiu pe ecran..

Dar poate exista o altă cale. Reclame amabile a dezvoltat deja o platformă publicitară bazată pe Ethereum care își propune să depășească aceste provocări prin crearea unei relații mai directe între agenții de publicitate, editorii și utilizatorii.

Cum funcționează anunțurile amabile

Kind Ads reunește editorii și agenții de publicitate împreună prin interfața sa de utilizator, numită hubul Kind Ads. Aici, editorii își listează site-urile, astfel încât un agent de publicitate să poată răsfoi editorii care oferă acces publicului vizat la care dorește să ajungă. De exemplu, o companie care vinde echipamente de bucătărie în California ar putea căuta bloggeri alimentari cu sediul în California.

Agentul de publicitate poate determina, de asemenea, calitatea editorului cu ajutorul protocolului de scor descentralizat Kind Ads. Cu cât performanța unui editor este mai bună la generarea de clienți potențiali sau vânzări dintr-o campanie publicitară, cu atât scorul este mai mare. Protocolul de notare va prelua și date din surse externe, cum ar fi Google Analytics. Scopul general este de a se asigura că agenții de publicitate obțin cele mai bune rezultate posibile din cheltuielile pe platformă.

Incurajarea participării cu jetoane KIND

Jetonul KIND se află în centrul modelului de stimulare conceput pentru a atrage agenții de publicitate, editorii și utilizatorii către ecosistemul Kind Ads. Dacă un agent de publicitate dorește să ruleze o campanie cu editori pe platformă, aceștia plătesc în jetoane KIND. Întrucât Kind Ads elimină furnizorii de servicii publicitare, care obțin de obicei o parte semnificativă din venituri, aceștia pot beneficia de cheltuieli mai mici pentru publicitate.

Taxele plătite de agenții de publicitate, cunoscute sub numele de dolari publicitari, intră într-un fond de recompense. 75% din totalul dolarelor publicitare vor fi destinate editorului care a generat impresia relevantă sau potențialul de vânzări. În mod critic pentru editori, aceste plăți vor fi reconciliate și distribuite zilnic, ceea ce reduce semnificativ timpul necesar pentru ca aceștia să fie plătiți. De exemplu, Google Ads plătește lunar și apoi numai după ce a fost atins un anumit prag.

Restul de 25% din dolari publicitari din fondul de recompense este distribuit între utilizatori, furnizorii de aplicații care permit publicarea anunțurilor prin intermediul aplicațiilor lor și o recompensă suplimentară pentru editori pe baza scorului reputației lor.

Securizarea implicării utilizatorilor

Utilizatorii care se înscriu pentru platformă vor primi o recompensă inițială în jetoane KIND. Apoi pot alege modul în care doresc să interacționeze cu anunțurile prin intermediul editorilor pe care îi navighează sau să renunțe complet. Acest lucru este complet personalizabil în funcție de preferințele utilizatorilor. De exemplu, un utilizator ar putea decide să-și lase bloggerii de alimente preferate să le facă publicitate, dar să interzică anunțurile de pe site-urile de știri pe care le accesează.

Utilizatorii care optează pentru mai multe anunțuri vor fi eligibili pentru o proporție mai mare de recompense de jetoane KIND din fondul de recompense. De asemenea, își pot folosi recompensa inițială pentru a renunța. Deși permite utilizatorilor să renunțe în întregime poate părea contra-intuitiv, înseamnă că toți utilizatorii de pe platformă sunt complet implicați în tipul de anunțuri pe care le vizionează, ceea ce înseamnă că orice campanie dată are șanse mai mari de a genera clienți potențiali de succes.

Ce se rezervă pentru 2020?

Deși Kind Ads nu este singura soluție bazată pe blockchain pentru rezolvarea provocărilor cu sectorul publicitar digital, este impresionant de curată și simplă în design și are deja câțiva editori înscriși. Cea mai critică provocare pentru o astfel de platformă este atragerea unei mase critice de utilizatori, pe care modelul de stimulare este conceput să o abordeze.

Anunțurile plăcute se vor dovedi deosebit de atrăgătoare pentru coada lungă a nișei și a editorilor mai mici. Acestea sunt genul de utilizatori care pot profita de oportunitatea de a crește veniturile prin reclame direcționate de o calitate mai bună, care nu înstrăinează publicul câștigat din greu..