Hur Blockchain kan erbjuda en fix för Facebook och Googles datacentralisering

Som många senaste nyheter visar, kanske Facebook och andra stora onlineplattformar inte är de bästa vårdnadshavarna av vår data.

De har tillgång till enorma mängder information om sina användare, information som är mycket användbar för dem av många anledningar, särskilt i reklam.

Även om du förbiser de etiska problem som uppstår genom att Facebook och Google skördar deras användares personuppgifter för ekonomisk vinst, finns det mycket att oroa sig för.

Denna centralisering av data skapar nackdelar för många grupper, som annonsörer, innehållsskapare och naturligtvis användarna själva.

Innan vi tittar på hur dessa grupper tappar från storskalig datacentralisering på dessa plattformar, ska vi gå in på vikten av data för företag som Facebook och Google.

blockchain

Varför är data så stort?

Data är enormt värdefull för dessa stora företag, eftersom den innehåller information om användare. Det inkluderar saker som vilken musik de lyssnar på, vilka kläder de vanligtvis köper, deras intressen, vad de läser om online och mycket, mycket mer.

Dessa data kan användas för att bygga detaljerade profiler som sedan kan säljas till annonsörer. Det är särskilt användbart för dem eftersom de kan rikta sina annonser mot personer som är mer benägna att köpa sina produkter.

Om du till exempel spenderar mycket tid på sociala medier och pratar om din kärlek till motorcyklar, lägger in vanliga foton med dem, går med i många motorcykelentusiastgrupper och söker regelbundet på Google efter saker relaterade till motorcyklar – vi kan säkert anta att du som tvåhjuliga motorfordon.

Beväpnad med denna kunskap kan annonsörer sedan rikta in dig med annonser för liknande produkter, övertygade om att du är mycket mer intresserad och sannolikt kommer att engagera dig med dem än den genomsnittliga användaren.

Denna reklammodell har resulterat i fantastiska framgångar för Facebook och Google. Tillsammans redogör de för 25% av de globala annonsutgifterna och 60% av onlineannonsutgifterna. Det verkar som att annonsörer inte kan få nog av den söta, söta användardata.

Det finns en annan sträng i Facebook och Googles reklambåge också. De är värd för mycket innehåll, vilket genererar en enorm mängd trafik. Detta gör det möjligt för dem att ta ut premiumpriser för att vara värd för annonser, vilket ger dem ännu en kanal för att tjäna pengar.

Men för alla dessa fördelar är reklammodellen som används av dessa jätteföretag långt ifrån perfekt.

Problemen med Facebook och Googles modell

Ett av problemen med denna modell är att data ofta delas felaktigt. Det betyder att annonsörer slutar rikta in sig på fel personer med sina annonser. Detta gör upprörda användare som bombas med massor av irrelevant marknadsföring och leder till dåliga resultat och förlorade pengar för annonsföretagen.

Det finns också den grumliga frågan om dataägande – som har dominerat rubriker så mycket nyligen. Folk tror att de borde ha kontroll över sina egna data och att de ensamma ska bestämma vem som får använda den och tjäna pengar på den.

Slutligen är innehållsskapare ofta kvar med mycket mindre kompensation än de förtjänar. Även om deras virala inlägg, videor och foton kan generera miljoner i annonsintäkter, får de ofta bara en bråkdel av detta (om de får någonting alls).

Det är inte precis ett idealiskt scenario. De stora plattformarna tjänar astronomiska summor pengar, och de parter de litar på sitter kvar med den korta änden av pinnen.

Lyckligtvis kan det finnas en lösning i horisonten.

Hur blockchain kan bekämpa datacentralisering

Ovanstående frågor härrör från det faktum att plattformar som Facebook och Google använder en centraliserad modell. Detta innebär att annonsörer, innehållsskapare och användare inte kan interagera direkt – de måste gå igenom plattformen.

I ett decentraliserat system skulle de kunna interagera direkt. Det betyder att annonsörer kan arbeta med innehållsskapare (och betala dem mycket mer), och användarna skulle ha större kontroll över vilka annonser de såg. De kan också dela sin data med annonsörer, vilket möjliggör mer exakta annonser som gynnar båda parter.

Men hur kan vi bygga ett sådant system? Tja, det ser ut som blockchain-teknik kan vara vägen framåt. Det är väl lämpat för att skapa decentraliserade system och utmanande centralisering.

Snälla annonser är ett företag som hoppas kunna utmana Facebook / Google-dataduopolet på detta sätt. Deras plattform tillåter användare att dela data med annonsörer i utbyte mot tokens och effektivt tjäna pengar på det.

I den senaste intervjun intervjuade IvanOnTech Neil Patel om framtida och aktuella frågor inom online-reklambranschen. ”Annonsering på nätet är bristfällig och måste förändras. Förläggare får inte tillräckligt kompensation och annonsörer lider av enorma avgifter. Mellanmanens död är ett absolut måste i reklamutrymmet, säger Neil Patel från Kind Ads.

Samtidigt kan annonsörer också öppna relationer med innehållsskapare, vilket möjliggör mycket rättvisare ersättning.

Tack vare ett närmare och hälsosammare förhållande till kunderna kan annonsföretag kunna ägna mer tid åt trevligare och effektivare reklamstilar som chattbots och push-aviseringar.

Åtminstone kommer de att kunna rikta sig mycket mer exakt och effektivt så att användare ser annonser för saker de faktiskt vill ha.

Genom att skära ut mellersta männen i onlineannonsering är det möjligt att bygga ett mycket rättvisare system som fungerar bättre för alla.