Blockchain videostreaming som ekosystem för värdeutbyte: CryptoComes pratar med Verasity

Eftersom euforiska idéer om möjliga Blockchain-applikationer sprider sig, hoppas många startups att bli de som ersätter större, lukrativa plattformar – Googles, Amazons och Facebooks av dagens verklighet – med något mer öppet, rättvist, decentraliserat och samhällsbaserat. Tävlingen om nästa “Youtube” värms också upp, med många spelare som kommer in på fältet. CryptoComes talade med Verasity-grundarna David Orman och David Simmons om den inte så avlägsna framtiden för Blockchain-driven videostreaming.

Katya Michaels: Hur kom du fram till ansökan av Blockchain teknik till videostreaming? Hur hjälper Blockchain att nå dina mål med plattformen?

David Orman: Vårt team har en djupgående forskning och teknisk bakgrund i videorummet. Vi har byggt en white label-videospelare som behöver avancerad teknik för att kunna skala med hög kvalitet, låg buffring och låg latens.

Vi kontaktade initialt Blockchain för att redovisa och spela in enskilda vyer på en videoplattform – det vi kallar Proof of View. Genom att göra det insåg vi att vi kunde ändra värdet utbyte inom ekosystemet.

En tittare kan komma på plattformen, välja vilken reklam som ska visas och få betalt för det i mynt. Innehållsskapare kan bestämma hur de får betalt för sitt innehåll – oavsett om det är donationer, pay-per-view eller prenumerationer.

Vi gör också lite utveckling kring mikrotransaktioner, eftersom en videoplattform kan skala och bli global mycket snabbt. Vi kan göra upp till 100 000 transaktioner per sekund på vårt eget delegerade bevis på stavblockchain, vilket är helt enormt och ger oss en verklig konkurrensfördel. Men vi är inte en peer-to-peer plattform, vilket många andra plattformar är, för det gör att vi kan erbjuda en högre användarupplevelse för tittare var som helst i världen, på vilken enhet som helst.

kort

Utmaningar för P2P för videostreaming

KM: Kan du utarbeta varför P2P inte var det bästa valet för Verasity?

Adam Simmons: Vi har gjort mycket forskning och vår teknik minskar distributionskostnaderna avsevärt, liksom problem för tittare på global basis, som att kunna se på svagare anslutningar.

För att kunna använda plattformen från tittare och skapare måste du ha en bra tittarupplevelse. Om jag gick till en ny videoplattform och videon inte laddades, var det massor av buffring, kvaliteten var dålig – jag kommer aldrig tillbaka. Om det inte finns några tittare kommer skaparna inte att komma över.

Med P2P måste du ha en enorm mängd frön för att människor ska kunna se innehållet. Det fungerar bra om innehållet redan är populärt och det är många som sårar det. Men om du försöker titta på en video i Kalifornien och det enda fröet för den här videon är i Asien, kommer du att få en hemsk tittarupplevelse. Det skala bara inte. Om det gjorde det, och om det var denna underbara sak som var så billig och lätt att använda, skulle Google, Facebook, Vimeo eller dessa stora plattformar redan ha använt det.

Den andra utmaningen med P2P är kostnaden. Tittar på det från en Blockchain perspektiv, som ett gratis system, använder det i princip tokens för att uppmuntra människor att använda sina resurser för att se innehållet. Det kostar kanske inte det operativa företaget någonting, men det kostar tokenekonomin enormt att stimulera tillräckligt med frön för att ens kunna göra en liten mängd innehåll till en bra tittarupplevelse.

Den tredje aspekten är att om du har ett riktigt decentraliserat tillvägagångssätt kan moderering vara exceptionellt svår. I Verasity är vår moderationspolicy för innehåll enkel – är det lagligt? Att ha ingen moderering och ingen censur är stor ur pressfrihetens synvinkel. Problemet är att det inte tar så lång tid för människor att ladda upp mycket olagligt innehåll om du har en verklig miljö utan moderering. Det är något som kommer att få hela plattformen att tas offline och blockeras på nationell nivå av regeringar.

Så det finns tre stora problem med P2P som potentiellt är katastrofala för en videodelningsplattform och vi har inte sett några bra lösningar.

kort

En annorlunda reklammodell

KM: På Verasity interagerar annonsörer direkt med tittarna. Vissa decentraliserade videoplattformar syftar till att klippa ut reklamaspekten helt och lämnar bara transaktionen mellan skapare och tittare. Tror du att det är orealistiskt eller suboptimalt?

SOM: Det handlar om var annonsörerna är i värdebörsen. I en traditionell plattform som Youtube tittar tittaren på annonsen, annonsören betalar plattformen, plattformen tar sina kostnader för att betala aktieägarna, och sedan får vissa intäkter tillbaka till skaparen. Skaparen har inga alternativ för typen av reklam-, tittaren kan inte välja om de vill titta på annonser eller stödja skaparen på andra sätt.

Vi har inte tagit bort reklamen helt från systemet eftersom den ger mycket värde för människor som vill engagera sig i den. Vad vi har gjort är att flytta annonsören från att stå mellan tittaren och skaparen.

Annonsmarknaden för onlinevideor är miljarder och miljarder dollar, så det finns en enorm mängd potentiella intäkter där. Varför ska vi som plattform fatta det beslutet? Det är upp till våra användare och vårt samhälle att välja hur de vill engagera sig i reklam och få betalt för deras uppmärksamhet i vårt mynt, Vera. Vi tillhandahåller möjligheten för annonsören att ha ett direkt värdeutbyte med tittaren.

Direkt kompensation för skapare

KM: Vilka är några faktorer för att få allmänheten att övergå från plattformar som Youtube mot modellen för direkt artistkompensation? Är det de ekonomiska incitamenten att titta på reklam, eller att vara en del av det samhället, eller möjligheten att investera i en skapare direkt?

DO: Om vi ​​kan föra innehållsgemenskapen in på plattformen och göra det möjligt för människor att hitta vad de vill se när de vill titta på det och ge dem en bra tittarupplevelse, så passar reklammodellen runt det.

kort

Vi vill kunna säga någon gång i framtiden att vi ger mycket större värde än bara det pris de betalar har mer värde representerat.

Vad vi gör med vårt Proof of View-koncept är att se till att plattformen inte kan spelas. Därför kan vi skapa bättre ansvar över hela plattformen som ger verkligt värde för annonsörerna, innehållssamhället och tittarna.

SOM: Att betala direkt för innehåll är faktiskt en mekanism som redan används ganska ofta. Om du tittar på gratis att spela mobilspel finns det alternativ att titta på annonser för ädelstenar eller köpa ädelstenar. Även inom onlinevideo är att betala direkt för innehåll något som många tittare är öppna för.

Utmaningen för skapare på en rent annonsfinansierad plattform är att pengarna du får per visad annons är oerhört små. Det enda sättet att tjäna pengar effektivt på dessa plattformar är att få miljarder visningar. Nu fungerar det bra om du har en rolig kattvideo som var billig att göra, men det är bara en typ av innehåll.

Vad sägs om premiuminnehåll, som TV-program eller film? Värdet som innehållet måste ha antingen en betal-per-visningsmodell eller prenumerationsmodell. Det finns också nisch- eller utbildningsinnehåll, som kanske bara är intressant för några tusen människor i världen, men för dessa människor är värdet av den videon otroligt hög. Om du lägger den videon på en annonsfinansierad plattform skulle det tjäna ett par dollar. Det skulle inte motivera att skapa det och lägga det online. När en skapare har fler alternativ för intäktsgenerering har publiken tillgång till ett större utbud av både genrer och typer av innehåll.

kort

Eliminera innehållsmanipulation

KM: Med tanke på att det inte finns någon störning från tredje part, hur hanteras innehållsupptäckt på plattformen?

SOM: Våra rekommendationsmotorer är ganska avancerade, uppbyggda av beteenden – vilka videor du tittar på, vad du interagerar med eller engagerar dig med. Den stora biten till hur rekommendationsmotorer ytans innehåll är baserat på hur innehållet utförs globalt. Problemet med det idag på sociala medier eller andra plattformar för videodelning är att data kan manipuleras.

En riktigt aktuell fråga just nu är falska nyheter. Det dyker upp i människors flöden eftersom det blir sådd först genom att köpa falska vyer, gillanden och kommentarer som lurar algoritmerna att tro att video eller innehåll är riktigt populärt.

Vår Proof of View-teknik eliminerar det, och det betyder att rekommendationerna är mycket mer exakta. I sin tur betyder det att tittarupplevelsen och innehållsytan för skaparna är bättre.

Investeringar och värdeutbyte

KM: Tittare kan stödja skapare genom Spark Marketplace genom att investera i deras kanal – det verkar nästan som en ICO i en ICO.

SOM: Vi gillar att tänka på det som crowdfunding plus en. Crowdfunding är mestadels support för produkter – du ger dem lite pengar, du får tillbaka något. Det har varit människor som försöker samla in pengar för innehåll, som en dokumentärfilm. Men det är väldigt svårt att få människor att lägga mycket pengar på den typen av saker, för allt du kan erbjuda dem är ett tack eller en rad i krediterna.

På Spark Marketplace, eftersom allt innehåll distribueras genom Verasity och alla transaktioner görs på Blockchain, kan vi faktiskt skapa ett litet kontrakt som automatiskt distribuerar en del av kanalintäkterna till personer som stödde den kanalen.

Det kan vara så enkelt som en typisk Youtuber som köper en ny kamera, hela vägen för att finansiera en hel TV-serie. När tittarna sätter in vissa Vera i kanaler kan skaparna producera innehåll av bättre kvalitet, växa kanalen, växa publiken och i utbyte kan tittarna dela med sig av den framgång de hjälpte till att skapa. Detta ger ett verkligt incitament för människor att backa kanaler och de blir också större förespråkare. De delar inte bara innehåll från innehållsskapare för att de gillar det, utan för att de har en andel i det.

kort

KM: När det talas om insatser och avkastning får det mig att tänka på investerarnas förväntningar och föreskrifter. Förutser du några problem med det?

SOM: För allt vi gör med Sparks har vi ett stort team av erfarna proffs och juridisk rådgivare. Vi bygger en plattform som vi vill se lyckas, så vi ser verkligen till att allt vi gör är enligt boken för att uppfylla globala regler för riktlinjer när det gäller hur användare interagerar med den.

Detta är en annan aspekt där Proof of View kommer in – det gör att vi kan lägga till den extra graden av granskning. All transaktionsdata, prestandaanalys och riktlinjer kommer att vara tillgängliga för tittare som undersöker köpkanalen Sparksl. Det är något som skapare kan dela fritt med sina tittare.

DO: Det handlar om att bygga en gemenskap inom en gemenskap. Vår plattform levereras med robust ansvarsskyldighet och högkvalitativ teknik. På grundval av detta hoppas vi kunna uppmuntra fickor från samhällen som omger innehållskanaler, och vi kommer att arbeta med innehållsskapare för att se till att de kan marknadsföra och tjäna pengar på deras innehåll mer transparent och effektivt.