Hur snälla annonser fixar den trasiga reklammodellen

Onlineannonsering är för närvarande den största tillväxtmarknaden i den bredare reklambranschen. Enligt en Rapportera utfärdat av marknadsanalysföretaget Zenith, kommer online-annonser att stå för mer än hälften av alla reklamutgifter inom de närmaste två åren. Men medan utgifterna växer är onlineannonsmodellen full av brister.

I en undersökning från 2018 av 1 000 marknadsförare uppgav mer än 40% av de tillfrågade att de slösar bort 30% av sin budget på fel kanaler eller strategier, vilket innebär att de inte genererar den försäljning eller potentiella kunder som de förväntade sig av utgifterna..

Under tiden spenderar förläggare tid på att bygga sin publik, bara för att generera små belöningar, medan annonspartners som Google skördar den stora majoriteten av intäkterna från annonsörer. Användarna har ofta valet mellan att komma överens om att deras surfdata säljs till högst budgivare av annonsplattformarna eller att de får irrelevanta, dåligt riktade annonser som bara tar upp skärmutrymme.

Men det kan finnas ett annat sätt. Snälla annonser har redan utvecklat en Ethereum-baserad annonsplattform som syftar till att övervinna dessa utmaningar genom att skapa en mer direkt relation mellan annonsörer, utgivare och användare.

Hur snälla annonser fungerar

Kind Ads samlar förläggare och annonsörer via sitt användargränssnitt, kallat Kind Ads-navet. Här listar utgivare sina webbplatser så att en annonsör kan bläddra bland förläggare som erbjuder tillgång till den målgrupp som den vill nå. Till exempel kan ett företag som säljer köksutrustning i Kalifornien söka efter Kalifornienbaserade matbloggare.

Annonsören kan också bestämma kvaliteten på utgivaren med Kind Ads decentraliserade poängprotokoll. Ju bättre en utgivare presterar på att generera leads eller försäljning från en reklamkampanj, desto högre blir deras poäng. Poängprotokollet tar också data från externa källor som Google Analytics. Det övergripande målet är att se till att annonsörerna får bästa möjliga resultat av sina utgifter på plattformen.

Uppmuntrande av deltagande med KIND Tokens

KIND-token är kärnan i incitamentsmodellen som är utformad för att locka annonsörer, utgivare och användare till Kind Ads-ekosystemet. Om en annonsör vill köra en kampanj med utgivare på plattformen betalar de i KIND-token. Eftersom Kind Ads eliminerar annonstjänstleverantörerna, som vanligtvis tar en betydande del av intäkterna, kan de dra nytta av lägre utgifter för reklam.

Avgifterna som betalas av annonsörer, så kallade ad dollars, går in i en belöningspool. 75% av alla annonsdollar går till utgivaren som genererade relevant visning eller försäljningsledning. Kritiskt för utgivare kommer dessa betalningar att avstämmas och distribueras dagligen, vilket avsevärt minskar tiden det tar för dem att få betalt. Till exempel betalar Google Ads ut varje månad, och då bara efter att en viss tröskel har uppnåtts.

De återstående 25% av annonsdollarna i belöningspoolen fördelas mellan användare, appleverantörer som tillåter annonspublicering via sina appar och en ytterligare belöning för utgivare baserat på deras rykte.

Säkerställer användarengagemang

Användare som registrerar sig för plattformen får en första belöning i KIND-tokens. De kan sedan välja hur de vill interagera med annonser via de publicister de bläddrar i eller helt välja bort. Detta kan anpassas helt efter användarnas preferenser. Till exempel kan en användare bestämma sig för att låta sin favoritmatblogger annonsera för dem men förbjuda annonser från de nyhetssidor de besöker.

Användare som väljer fler annonser kommer att vara berättigade till en större andel KIND-tokenbelöningar från belöningspoolen. De kan också använda sin ursprungliga belöning för att välja bort. Även om användarna kan välja bort helt och hållet kan det verka kontraintuitivt, men det betyder att alla användare på plattformen är helt engagerade i vilken typ av annonser de visar, vilket innebär att varje given kampanj har större chans att generera framgångsrika leads.

Vad väntar 2020?

Även om Kind Ads inte är den enda blockchain-baserade lösningen för att lösa utmaningarna inom den digitala annonssektorn, är den imponerande ren och enkel i sin design och har redan en hel del utgivare inskrivna. Den mest kritiska utmaningen för någon sådan plattform är att locka till sig en kritisk massa användare, som incitamentsmodellen är utformad för att hantera.

Snälla annonser verkar sannolikt visa sig vara särskilt tilltalande för den långa svansen hos nisch och mindre utgivare. Det här är den typ av användare som kan dra nytta av möjligheten till ökade intäkter genom riktade annonser av bättre kvalitet som inte gör allvarliga målgrupper borta.