Ako môže Blockchain ponúknuť opravu pre centralizáciu údajov na Facebooku a Googli

Ako veľa nedávnych správ ukazujú, Facebook a ďalšie veľké online platformy nemusia byť tými najlepšími správcami našich údajov.

Majú prístup k obrovskému množstvu informácií o svojich používateľoch, k informáciám, ktoré sú pre nich mimoriadne užitočné z mnohých dôvodov, najmä v reklame..

Aj keď prehliadnete etické obavy, ktoré vyplývajú z toho, že Facebook a Google získavajú osobné údaje svojich používateľov na účely finančného zisku, je treba sa obávať.

Táto centralizácia údajov vytvára nevýhody pre mnoho skupín, ako sú inzerenti, tvorcovia obsahu a samozrejme samotní používatelia.

Predtým, ako sa pozrieme na to, ako tieto skupiny prichádzajú o rozsiahlu centralizáciu dát na týchto platformách, pozrime sa na význam dát pre spoločnosti ako Facebook a Google.

blockchain

Prečo sú dáta také veľké problémy?

Dáta sú pre tieto veľké spoločnosti nesmierne cenné, pretože obsahujú informácie o používateľoch. Patria sem veci, ako napríklad to, akú hudbu počúvajú, aké oblečenie si zvyčajne kupujú, ich záujmy, to, o čom čítajú online, a oveľa, oveľa viac.

Tieto údaje sa môžu použiť na vytvorenie podrobných profilov, ktoré sa potom môžu predať inzerentom. Je to pre nich obzvlášť užitočné, pretože môžu zacieliť svoje reklamy na ľudí, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť nákupu ich produktov.

Ak napríklad trávite veľa času na sociálnych sieťach rozhovormi o svojej láske k motorkám, zverejňujete s nimi pravidelné fotografie, pridávate sa k mnohým skupinám nadšencov motoriek a pravidelne vyhľadávate na Googli veci týkajúce sa motoriek – môžeme s istotou predpokladať, že vy ako dvojkolesové motorové vozidlá.

Na základe týchto vedomostí vás môžu inzerenti zacieliť reklamami na podobné produkty s istotou, že vás zaujmú oveľa viac a pravdepodobnejšie, že s nimi interagujete ako priemerný používateľ..

Tento reklamný model priniesol ohromujúci úspech pre Facebook a Google. Spoločne tvoria 25% globálnych výdavkov na reklamu a 60% výdavkov na online reklamy. Vyzerá to, že inzerenti jednoducho nemôžu nabažiť tých sladkých a sladkých používateľských údajov.

Na Facebooku a v reklamných lukoch Google je ďalší reťazec. Hostia veľa obsahu, ktorý generuje obrovské množstvo prenosu. To im umožňuje účtovať prémiové sadzby za hosťovanie reklám, čo im dáva ďalší kanál na zarábanie peňazí.

Ale pre všetky tieto výhody nie je reklamný model, ktorý používajú tieto obrovské firmy, ani zďaleka dokonalý.

Problémy s modelom Facebook a Google

Jedným z problémov tohto modelu je, že údaje sú často zdieľané nepresne. To znamená, že inzerenti sa pri svojich reklamách zameriavajú na nesprávnych ľudí. To rozhorčuje používateľov, ktorí sú bombardovaní hromadou irelevantného marketingu, a vedie to k zlým výsledkom a stratám peňazí pre reklamné spoločnosti..

Existuje tiež nejasná otázka vlastníctva údajov, ktorá v poslednej dobe tak dominuje nadpisom. Ľudia sú presvedčení, že by mali mať kontrolu nad svojimi vlastnými údajmi, a že iba oni by mali rozhodnúť, kto ich použije a zarobí na nich peniaze.

Napokon, tvorcom obsahu často zostáva oveľa menšia kompenzácia, ako by si zaslúžili. Aj keď ich virálne príspevky, videá a fotografie môžu generovať miliónové príjmy z reklám, často z nich získajú iba zlomok (ak vôbec niečo dostanú).

Nie je to úplne ideálny scenár. Veľké platformy zarábajú astronomické sumy peňazí a stranám, na ktoré sa spoliehajú, zostáva krátky koniec hokejky.

Našťastie mohlo byť na obzore riešenie.

Ako môže blockchain bojovať proti centralizácii údajov

Vyššie uvedené problémy vyplývajú zo skutočnosti, že platformy ako Facebook a Google používajú centralizovaný model. To znamená, že inzerenti, tvorcovia obsahu a používatelia nemôžu skutočne komunikovať priamo – musia prejsť platformou.

V decentralizovanom systéme by boli schopní vzájomnej interakcie priamo. To znamená, že inzerenti môžu spolupracovať s tvorcami obsahu (a platiť im oveľa viac) a používatelia budú mať väčšiu kontrolu nad tým, ktoré reklamy sa im zobrazia. Môžu tiež zdieľať svoje údaje s inzerentmi, čo umožňuje presnejšie reklamy prospešné pre obe strany.

Ako však môžeme takýto systém vybudovať? Zdá sa, že blockchainová technológia by mohla byť cestou vpred. Je vhodný na vytváranie decentralizovaných systémov a náročnú centralizáciu.

Milé reklamy je jednou zo spoločností, ktorá dúfa, že takýmto spôsobom napadne dátový duopol Facebook / Google. Ich platforma umožňuje používateľom zdieľať údaje s inzerentmi výmenou za tokeny a efektívne ich tak speňažiť.

V tomto nedávnom rozhovore poskytol IvanOnTech rozhovor Neilovi Patelovi o budúcnosti a súčasných problémoch odvetvia online reklamy. „Online reklama je chybná a je potrebné ju zmeniť. Vydavatelia nedostávajú dostatočnú kompenzáciu a inzerenti trpia enormnými poplatkami “. Smrť sprostredkovateľa je v reklamnom priestore absolútnou nevyhnutnosťou, “hovorí Neil Patel zo spoločnosti Kind Ads.

Zároveň môžu inzerenti tiež nadviazať vzťahy s tvorcami obsahu, čo umožňuje oveľa spravodlivejšie odškodnenie.

Vďaka užšiemu a zdravšiemu vzťahu so zákazníkmi môžu byť reklamné spoločnosti schopné venovať viac času príjemnejším a efektívnejším štýlom reklamy, ako sú chatovacie roboty a push notifikácie..

Prinajmenšom budú môcť zacieliť oveľa presnejšie a efektívnejšie, aby používateľom videli reklamy na veci, ktoré skutočne chcú.

Vystrihnutím prostredníka online reklamy bude možné vytvoriť oveľa spravodlivejší systém, ktorý bude fungovať lepšie pre všetkých.