Ako milé reklamy opravujú nefunkčný reklamný model

Online reklama je v súčasnosti najväčší rastúci trh v širšom reklamnom sektore. Podľa a správa vydané marketingovou analytickou spoločnosťou Zenith, budú online reklamy predstavovať viac ako polovicu všetkých výdavkov na reklamu v priebehu nasledujúcich dvoch rokov. Zatiaľ čo výdavky rastú, model online reklám je plný chýb.

V prieskume z roku 2018, ktorý sa uskutočnil na 1 000 marketingových agentúrach, viac ako 40% respondentov uviedlo, že zbytočne míňajú viac ako 30% svojho rozpočtu na nesprávne kanály alebo stratégie, čo znamená, že negenerujú predaj ani potenciálne zdroje, ktoré od výdavkov očakávajú..

Vydavatelia medzitým trávia čas budovaním publika, len aby generovali nepatrné odmeny, zatiaľ čo reklamní partneri ako Google získavajú prevažnú väčšinu výnosov od inzerentov. Používateľom často zostáva na výber, či budú súhlasiť s tým, že ich údaje o prehliadaní predajú reklamné platformy tomu, kto ponúkne najvyššiu cenu, alebo im ponúknu irelevantné a zle zacielené reklamy, ktoré zaberajú iba miesto na obrazovke..

Môže však existovať aj iná cesta. Milé reklamy už vyvinula reklamnú platformu založenú na ethereu, ktorej cieľom je prekonať tieto výzvy vytvorením priamejšieho vzťahu medzi inzerentmi, vydavateľmi a používateľmi.

Ako fungujú milé reklamy

Kind Ads združuje vydavateľov a inzerentov prostredníctvom používateľského rozhrania s názvom Kind Ads hub. Tu vydavatelia uvádzajú zoznam svojich stránok, aby inzerent mohol prehľadávať vydavateľov ponúkajúcich prístup k cieľovému publiku, ktoré chce osloviť. Napríklad spoločnosť predávajúca kuchynské vybavenie v Kalifornii by mohla vyhľadávať kalifornských foodblogerov.

Inzerent môže tiež určiť kvalitu vydavateľa pomocou protokolu Kind Ads s decentralizovaným skóre. Čím lepšie výsledky dosahuje vydavateľ pri generovaní potenciálnych zákazníkov alebo predaja z reklamnej kampane, tým vyššie je ich skóre. Bodovací protokol bude tiež brať údaje z externých zdrojov, ako je napríklad Google Analytics. Celkovým cieľom je zabezpečiť, aby inzerenti dosiahli čo najlepšie výsledky zo svojich výdavkov na platformu.

Stimulácia účasti pomocou KIND tokenov

Token KIND je jadrom motivačného modelu určeného na prilákanie inzerentov, vydavateľov a používateľov do ekosystému Kind Ads. Ak chce inzerent viesť kampaň s vydavateľmi na platforme, platí v KIND žetónoch. Pretože služba Kind Ads eliminuje poskytovateľov reklamných služieb, ktorí zvyčajne dosahujú značnú časť výnosov, môžu ťažiť z nižších výdavkov na reklamu.

Poplatky platené inzerentmi, známe ako reklamné doláre, idú do fondu odmien. 75% všetkých dolárov na reklamu poputuje vydavateľovi, ktorý vygeneroval príslušné zobrazenie alebo potenciálneho zákazníka. Pre vydavateľov je rozhodujúce, že tieto platby budú zosúladené a distribuované každý deň, čo výrazne skracuje čas potrebný na ich vyplatenie. Napríklad služba Google Ads sa vypláca mesačne, a to až po dosiahnutí konkrétnej hranice.

Zvyšných 25% reklamných dolárov v skupine odmien je rozdelených medzi používateľov, poskytovateľov aplikácií, ktorí umožňujú publikovanie reklám prostredníctvom svojich aplikácií, a ďalšiu odmenu pre vydavateľov na základe skóre ich reputácie..

Zabezpečenie zapojenia používateľov

Používateľom, ktorí sa zaregistrujú na platforme, bude poskytnutá počiatočná odmena v KIND žetónoch. Potom si môžu zvoliť, ako chcú interagovať s reklamami, prostredníctvom vydavateľov, ktorých prehliadajú, alebo úplne deaktivovať. To je úplne prispôsobiteľné podľa preferencií používateľov. Napríklad sa používateľ môže rozhodnúť, že nechá reklamu svojej obľúbenej foodblogerke, ale zakáže reklamy na spravodajských weboch, ktoré prehliada..

Používatelia, ktorí sa prihlásia na viac reklám, budú mať nárok na väčšiu časť KIND tokenových odmien z fondu odmien. Na odhlásenie môžu tiež použiť svoju pôvodnú odmenu. Aj keď sa povolenie používateľom úplne deaktivovať môže javiť ako protiintuitívne, znamená to, že všetci používatelia na platforme sú plne zapojení do typu reklám, ktoré si prezerajú, čo znamená, že ktorákoľvek kampaň má väčšiu šancu na generovanie úspešných potenciálnych zákazníkov..

Čo sa chystá na rok 2020?

Aj keď Kind Ads nie je jediným riešením založeným na blockchaine na riešenie problémov v oblasti digitálnych reklám, je pôsobivo čistý a jednoduchý vo svojom dizajne a už teraz má zaregistrovaných pomerne veľa vydavateľov. Najkritickejšou výzvou pre každú takúto platformu je prilákanie kritického množstva používateľov, na ktoré je určený motivačný model.

Zdá sa, že druh reklamy sa bude javiť ako obzvlášť príťažlivý pre dlhý chvost špecializovaných a menších vydavateľov. Jedná sa o druh používateľov, ktorí môžu profitovať z príležitosti zvýšenia výnosov prostredníctvom kvalitnejších a cielených reklám, ktoré neodcudzia ťažko dosiahnuteľné publikum.