Lepo igranje z vlado: strokovnjak za Googlovo prepoved oglaševanja kriptovalut

Googlove napoved odločitve o prepovedi oglasov, povezanih s kriptovalutami, prihaja le nekaj mesecev po tem, ko je Facebook objavil podobno prepoved. Čeprav se ne strinja, v kolikšni meri bodo ti koraki vplivali na trg kriptovalut, je nemogoče zanikati vpliv Duopolyja na milijone potrošnikov. CryptoComes je prosil Iana Wishingrada, ustanovitelja in kreativnega direktorja kreativne agencije BigEyedWish, specializirane za blagovno znamko in digitalni razvoj, da komentira vzroke in posledice spremembe Googlove politike.

Ian Wishingrad, ustanovitelj in kreativni direktor kreativne agencije BigEyedWish

Pametna poteza

CryptoComes: Googlova odločitev o prepovedi oglasov, povezanih s kriptovalutami, je prišla na pot podobni objavi Facebooka. Kakšen je vaš pogled na to?

Ian Wishingrad: Mislim, da je to pametna poteza in je povsem smiselna, saj sta trenutno največji težavi varnost in ugled blagovne znamke. Zanje bi se zelo slabo odražalo, če bi jih ljudje prevarali ali na kriptovarstvenem področju na njihovih platformah počeli goljufive stvari.

Dokler ni malo več jasnosti in ni manj temno, skrivnostno in potencialno zahrbtno, tveganje ne odtehta nagrade, če upoštevamo njihov skupni prihodek od oglaševanja.

Tekmovanje proti vladi

CC: Glede na težave z oglaševanjem, s katerimi sta se Facebook in Google soočala z lažnimi novicami in dvomljivo umestitvijo oglasov, bi se lahko vprašali: zakaj navidezna ohlapnost predpisov v takšnih vidikih zakaj te platforme izbirajo na kriptovalutah?

IW: No, za kripto je to le smola. To, kar se zdaj dogaja, je zaskrbljeno zaradi teh pomislekov. Ta podjetja so dobila roko in opazila odziv, zato zdaj ni vredno tvegati. To je največja težava, ko ste odprta platforma – če vaše podjetje temelji na prihodkih od oglaševanja, morate upoštevati posledice za varnost blagovne znamke.

Facebook, Google in Amazon so si vsi ustvarili svoje edinstvene prostore na trgu, a resnično tekmujejo z vlado.

Izvajanje določene mere samoregulacije in samokontrole jim bo dolgoročno prineslo dobro, kajti če bo vlada posredovala, bo to veliko bolj boleče kot karkoli, kar si nanesejo sami.

Kriptovaluta se bo vrnila

CC: Googlu se pogosto zdi blizu, da ima »ustanovo«. Bi to odločitev lahko razumeli kot še en izraz tega??

IW: Sto odstotkov. Mislim, da se s tem niti ne strinjajo. Delujejo kot ameriška družba, za katero velja ameriška zakonodaja. Ko ste majhni in ste pod radarjem, ste lahko vsi kavboji in divji zahod, toda ko ste javno podjetje in eno najmočnejših podjetij na svetu, se morate začeti lepo igrati z vlado.

Ker se oglaševalski dolarji s televizije preusmerjajo na splet, je težko nadzorovati uporabniško ustvarjene vsebine. Za Google in Facebook, kripto industrijo, je preveč nastajajoča, preveč je slabih igralcev.

Ko bo območje dozorelo, sem prepričan, da se bo kriptovaluta vrnila na te platforme.

CC: Ko se nova tehnologija pogosto pojavi, je javno predstavljena kot maverick, predstavitev svobode in neodvisnosti od regulacije. Google so v tem času dojemali tako, vendar se zdi, da zdaj Blockchain predstavlja to svobodno svobodo, medtem ko Google predstavlja ustaljeno strukturo.

IW: Prav to se dogaja in kaj se bo zgodilo. Če postanete uspešni, postanete sedež in na podlagi tega, ko postanete obrat, je na voljo široko odprt prostor za naslednje igralce.

Samoregulacija

CC: Kako bodo te prepovedi vplivale na trg kriptovalut? Ali bo to uničujoče ali bo pomagalo izločiti goljufive igralce?

IW: Trenutno zelo hitro ločujemo pšenico od pleve. Vsi mavericki, pirati, inovatorji – vsi to želijo rešiti.

Zdaj bo prišlo do izvršbe, listinjenja, odobritve vlade in iskanja prave poti za igranje s SEC.

Mislim, da nas ne bodo presenetili ljudje, ki so na vrhu – pametni, s pravim kapitalom, pravimi odnosi z javnostmi in razumevanjem, da ne gre samo za to, kar počnete, ampak za to, kako vas dojemajo.

CC: Omenili ste motivacijo za Googlov samoregulativni pristop. Medtem izmenjava dvojčkov dvojčic Winklevoss napovedal ustvarjanje samoregulativne organizacije. Ali to kaže na splošen trend? Ali bo še več pobud za samoregulacijo?

IW: Mislim, da bosta dve stvari: zaznavanje samoregulacije in dejanska samoregulacija. Ljudje, ki so pred dirko, se bodo želeli obnašati kot establišment, pokazati, da so zreli odrasli, izvajati samoregulacijo, ker je to res najbolj preudarna poteza. Splača se igrati lepo. Nočete, da bi vlada postala vaš sovražnik.